Les 6. De naam van je online training
We zeggen altijd dat we een boek nooit mogen beoordelen op basis van de kaft. In de basis klopt dit. De inhoud van een boek is veel waardevoller dan de titel. Maar hoe komen we daar achter? Precies, als de titel van het boek ons voldoende aanspreekt om het boek op te pakken en het verhaal te lezen. Dit geeft de waarde van een titel aan. De titel moet interessant genoeg zijn om het boek open te slaan. Zo geldt dit ook voor online trainingen.
Neem de tijd om na te denken over de naam van je online training. Deze moet duidelijk zijn, een emotie oproepen en makkelijk te onthouden zijn. In deze les gaan we uitgebreid aan de slag met het bedenken van een goede naam voor jouw online product.
Geen zin om de tekst te lezen? Bekijk de video-training van deze les:
Goede naam is belangrijk!
Je wilt een online training of programma in de markt zetten waarmee je jaren vooruit kunt. Je wilt de online training binnenkort aanbieden en over een paar jaar nog steeds succesvol verkopen. Hiervoor heb je een pakkende titel nodig, een titel die zich door de tijd heen omvormt tot een begrip. Een goede titel zorgt ervoor dat jouw klanten ambassadeurs worden en dat zij graag over jouw online training of programma praten.
Moeten zij eerst denken “Hoe heette die training ook alweer?”, dan sla je de plank al mis. Een goede naam is belangrijk en zonder twijfel bepalend voor het verdere succes van je online training, e-book of programma. Natuurlijk helpen wij je om meer inzicht te krijgen in hoe je nu een goede naam bedenkt.
Soorten namen
De naam van je online product moet goed zijn, sterk zijn en passend aan de inhoud. In de basis zijn er vier aanduidingen die je kunt gebruiken bij een online product. Deze soorten namen zijn niet in beton gegoten, maar geven je wel richting om te bepalen hoe je jouw training zou kunnen noemen.
- De box
Door je aanbod een ‘box’ te noemen verwachten studenten een mix van video, werkboeken, teksten, tools en documenten. Het is een product met een deel kennis en daarna een hoop tools die iemand zelf kan gebruiken in zijn eigen business.
- Een training
De naam ‘training’ is een effectieve aanduiding voor kennisoverdracht. Iedereen heeft een beeld bij het woord training. Je studenten gaan een nieuwe vaardigheid leren of krijgen informatie tot zich. Een training kan bestaan uit diverse lessen en duurt vaak één uur tot enkele dagen om te voltooien. Vaak is het zelfstudie voor de student.
- Een programma / traject
De term ‘programma’ of ‘traject’ gebruik je vaak als je studenten langdurig gaat begeleiden. Hierbij is het vaak een mix tussen online kennis en offline dagen. Een programma duurt vaak enkele maanden tot twee jaar. Een programma begint vaak op en een vaste datum en volgt een student vaak met gelijkgestemden.
- Een challenge
De naam ‘challenge’ gebruik je als je je studenten in actie wilt zetten. Het is een online training van vaak enkele dagen tot een maand waarin je actief mensen een nieuwe gewoonte gaat leren. Vaak heeft een challenge een centraal doel te bereiken, zoals afvallen, vroeg opstaan, mediteren of een andere gewoonte aan te leren.
Voorbeeld namen
Het is belangrijk dat de naam van je online product duidelijk maakt wat het online product te bieden heeft. We benoemen graag een aantal mooie voorbeelden:
- Maak Me Mooier – online workshop visagie
- Wandelen Zonder Trekken – online hondentraining
- Office Totaal – online computercursus
- Ik Stop Wel – online Stoppen met Roken training
- Mentaal Beter – online modules voor psychische klachten
- In 30 dagen weer in je kracht
- Nooit meer …
- Kickstart je …
- 7-daagse … challenge
Zoals je ziet maakt de titel van elk van de online producten eigenlijk al goed duidelijk wat het doel van het online product is. Dát maakt het online product krachtiger. Jouw online product heeft ook een titel nodig die direct duidelijk maakt wat de meerwaarde van het product is voor de cursist of de lezer.
🚀 Opdracht: Welke namen gaan er door je hoofd over je online product? Schrijf ze op zodat je ze niet vergeet!
Omschrijving van het product
Het eerste belangrijke punt waar je rekening mee moet houden bij het bedenken van een naam is de mate waarin de naam duidelijk maakt wat het product biedt. In het beste geval gebruik je een naam die een korte omschrijving van het product vormt. Aan de titel moeten mensen al kunnen zien om wat voor training of programma het gaat. Is dit niet het geval? Dan is de naam niet juist.
Bedenk een pay-off
Je geeft je online training of programma extra kracht wanneer je gebruik maakt van een pay-off. Wat is nu precies een pay-off? Dit is een slogan of een slagzin die eigenlijk in één adem wordt genoemd met een merknaam of een productnaam. Net als bijvoorbeeld een logo heeft een pay-off als doel om de naamsbekendheid en de identiteit te versterken. We noemen een voorbeeld dat iedereen eigenlijk wel kent:
We kennen Kruidvat als bedrijf. Zien of horen we een commercial van deze partij? Dan weten we eigenlijk al dat ‘Steeds Verrassend, Altijd Voordelig’ de afsluiter is. Dit is de pay-off van Kruidvat. Je zou een pay-off voor jouw online product kunnen bedenken. Een voorbeeld kan zijn:
Naam: Summerfit in 30 dagen
Pay-off: Slank de zomer starten
Naam: Kickstart je eigen bedrijf
Pay-off: Op naar 100k omzet per jaar!
Gevoel bij de naam
Het gebruik van een emotie in de naam van je online product kan sterk werken. De mens bestaat uit emoties, of we dat nu leuk vinden of niet. Alles om ons heen wekt een bepaalde emotie op, in meer of mindere mate. Het is belangrijk dat de naam van jouw online training of programma het gevoel opwekt dat jij wilt dat er opgewekt wordt bij de cursist.
Wil jij een gevoel van blijdschap opwekken? Een gevoel van enthousiasme, van motivatie of misschien wel van overwinning? Ontdek eens welk gevoel het best past bij het resultaat van jouw online training of programma. Dit is het gevoel dat jij wilt oproepen met de naam van je online product.
Een mooi voorbeeld is de zin: Leef je mooiste leven. Wie wil dit immers niet? Het raakt direct het gevoel van de persoon. De kans dat ik wil weten wat voor programma dit is, is groot.
Vindbaarheid in Google
Natuurlijk wil je dat jouw online product straks, als het eenmaal gepubliceerd is, goed wordt gevonden in Google. Bedenk je dan hoe de naam er straks uit ziet in de Google zoekresultaten. Is jouw naam opvallend als deze tussen de resultaten staat van online trainingen en programma’s met een soortgelijk onderwerp? Verdwijnt de naam in de grijze massa? Dit is een belangrijk iets om rekening mee te houden. Heb je een goede naam in gedachten? Controleer dan altijd of er niet al soortgelijke namen bestaan. Jij wilt onderscheidend en opvallend zijn, zeker ook in de Google zoekresultaten.
🚀 Opdracht: Zoek de naam van je online product in Google en kijk wat je tegenkomt. Gebruikt iemand al de naam? Kijk dan of je een andere kunt bedenken.
Belangrijke factoren
Er zijn meerdere factoren waarmee je rekening wilt houden bij het bedenken van een naam voor je online training of programma. Op de eerste plaats moet de naam pakkend zijn. De naam moet interesse en nieuwsgierigheid opwekken. Het moet boeiend genoeg zijn om er meer over te willen weten. Maar wat als die persoon die er meer over wil weten daar nu even geen tijd voor heeft? Dan wil die persoon er later meer over leren. Dit betekent dat de naam ook makkelijk te onthouden moet zijn.
De persoon moet morgen, overmorgen en volgende week nog steeds weten hoe de training heet. Maar hoe schreef je het ook alweer? Precies, nog een belangrijke factor! Het is goed om ervoor te zorgen dat de naam voor iedereen makkelijk te schrijven is. Een typfoutje kan de klant naar je concurrent brengen!
Training met dezelfde naam?
Je controleert natuurlijk of er al een online training of programma is met dezelfde naam. Het is altijd het best om gebruik te maken van een unieke naam, eentje die nog niet bestaat. Maar wat nu als jij per se die naam wilt gebruiken, en iemand anders heeft die naam ook al gebruikt? Het is toegestaan om jouw online training of programma dezelfde naam te geven. Wettelijk gezien mag dit. Wel is het gepast om even naar de andere partij te bellen om te overleggen. Dit is altijd beter dan wanneer de andere partij zelf ontdekt dat jij dezelfde naam gebruikt. Het levert je extra waardering op.
Begrijpen mensen de naam
Het is belangrijk dat de naam van je online training of programma goed wordt begrepen. Wanneer je een naam gebruikt die op meerdere manieren kan worden geïnterpreteerd, dan kan dit verwarring veroorzaken. Dit wil je niet. Het is belangrijk dat de naam van jouw online product direct begrepen wordt op de manier zoals deze begrepen hoort te worden. Bedenk je ook dat een naam voor jou heel begrijpelijk kan zijn, omdat jij precies weet waar het over gaat, maar dat de naam voor iemand die dat niet weet helemaal niet duidelijk kan zijn. Het is daarom goed om de naam eens aan wat mensen voor te leggen zonder te vertellen waar je online product over gaat. Het is de beste manier om te testen of jouw naam écht begrepen wordt.
Speciaal logo nodig
Een belangrijk iets om over na te denken is of jij een speciaal logo nodig hebt. We benoemden eerder al de pay-off, die bedoeld is om de naam meer kracht te geven. Dit kan ook zo gelden voor een logo. Het logo is bedoeld om herkenbaarheid te veroorzaken. Ben jij van plan om een hele reeks online trainingen te maken? Dan kan het slim zijn om een speciaal logo aan deze reeks te koppelen, zodat makkelijk wordt herkend welke online trainingen bij de reeks horen. Een logo is ideaal om uiteindelijk te zorgen voor herkenbaarheid. Ook voor een speciaal logo geldt dat het vooral duidelijk moet zijn. Het logo moet aansluiten bij het onderwerp.
Begrip in de markt worden
Bij het bedenken van een naam voor je online training of programma kijk je niet alleen naar nu. Er zijn nu namelijk trends die er over een jaar misschien niet meer zijn. Jij wilt dat jouw online training of programma over een jaar nog steeds succesvol is. Kijk dus niet alleen naar nu, maar vooral ook naar later. Heeft de naam van jouw online training of programma de potentie om in de komende jaren uit te groeien tot een begrip?
Samenvatting
Een online training of cursus valt of staat met een goede naam. Als het gaat om online producten, dan is het echt de ‘kaft’ die zorgt voor beoordeling. Makkelijker gezegd, cursisten bepalen aan de hand van de titel of zij de online training of cursus willen gaan volgen, of niet. Voor jou betekent dit vooral dat je veel aandacht besteedt aan het bedenken en vormen van de titel. De toekomst van je online programma hangt ervan af. Hierbij wil je rekening houden met alle belangrijke factoren. Een goede titel moet pakkend zijn, maar moet ook makkelijk te onthouden zijn en ook makkelijk foutloos te schrijven zijn.
Jij wilt dat jouw online training of cursus uiteindelijk een begrip wordt op de markt. Is een effectieve titel dan voldoende of heb jij ook een logo nodig, dat je bijvoorbeeld ook aan volgende online programma’s kunt koppelen om herkenbaarheid te creëren? Het is belangrijk om goed na te denken over wat jouw online product nodig heeft om zich in de komende jaren te gaan ontwikkelen tot een begrip. Tijd voor een brainstormsessie. Wees ook niet bang om mensen die je vertrouwt te vragen naar hun mening over mogelijke namen voor je online programma.
Veelgestelde vragen
Deze vragen worden veel gesteld door onze cursisten.
Heeft een online cursus een logo nodig?
Een online cursus heeft niet perse een logo nodig. Vaak kun je het logo van je bedrijf gebruiken om mee te starten. Wil je de cursus echter als een begrip in de markt zetten, dan is een logo wel herkenbaarder. Een eigen logo komt wel professioneler over.
Wat is een goede naam voor mijn training?
Een goede naam voor een online training is duidelijk, kort en makkelijk te onthouden voor de studenten.
Mag ik zomaar een naam gebruiken?
Ja, dit is geen enkel probleem. Kijk natuurlijk wel of er geen copyright op de naam die je wilt gebruiken zit.
Moet elke training een pay-off (slogan of een slagzin) hebben?
Nee dat is niet nodig, maar het versterkt wel je training. Vooral als je titel voor sommige klanten nog net wat meer verduidelijking nodig heeft.
